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01
近日，一個詞引發廣泛的關注，那就是“三次分配“！
“三次分配”出自近日召開的中央財經委員會第十次會議。
“構建初次分配、再分配、三次分配協調配套的基礎性制度安排”；
“形成中間大、兩頭小的橄欖型分配結構”；
“合理調節過高收入，鼓勵高收入人群和企業更多回報社會”。
第”三次分配“到底是什么？
這個概念在國內最早是由經濟學家厲以寧提出的，現在它才出現在了官方話語體系中。按照厲以寧的說法，從最樸素意義上解釋：
一次分配就是工資，由市場主導；
二次分配就是社保，由政府主導；
三次分配就是公益，由社會道德驅動。
中央財經委員會第十次會議指出：構建初次分配、再分配、三次分配協調配套的基礎性制度安排……使全體人民朝著共同富裕目標扎實邁進。
這表明，第三次分配即將進入大規模的操作階段！
02
為什么要有第三次分配？因為現階段我們的財富分配非常不公平：
互聯網巨頭動不動就市值上千億，結果螞蟻上市一夜被叫停、阿里被開出182.28億元的天價罰單，美團也被反壟斷，滴滴去海外上市被頻頻警示等等，這都說明平臺賺錢太容易了。
再比如在一夜暴富的娛樂行業：范冰冰因偷稅漏稅被八億罰款事件，鄭爽一天收入200多萬，被曝出1.8億的片酬；網紅帶貨一夜收入上千萬等等，這些明星或者網紅憑什么可以坐擁億萬身家？
最近這段時間以來，我們越來越強烈的感受到一個事實：這個世界似乎越來越無法按照傳統的規則運轉下去，出乎意料的事情在接二連三的發生：教育行業，游戲行業，房地產行業，白酒行業，這些強勢的傳統行業都相繼受到了沖擊，這是我們始料未及的。
網友說：游戲崩完醫美崩，醫美崩完白酒崩，白酒崩完電子煙崩，電子煙崩完短視頻崩，短視頻崩完奶粉崩，奶粉崩完減肥也得崩.....
還有這幾件：大多數互聯網企業將不再享受優惠稅率；海淀檢察院擬對企鵝提起公益訴訟，潘出讓soho給黑石的交易被立案審查，等等。
社會有個基本規律：每隔一段時間，必須有一種東西出現，用來打破原有的平衡，形成新的平衡（熵增定律）。這次疫情其實就是我們再一次革新自己，并且自我升級的過程。
放眼中國，中國正站在新的歷史起點。其標志之一，就是中國經濟的上半場結束了，經濟的下半場正在開辟。就像打球比賽一樣，下半場的打法和上半場一定是不一樣的，無論你是哪一方，都必須調整打法，才能適應新的比賽節奏。
三次分配的起點，也是中國經濟下半場的起點。一切舊模式都將塵歸塵，土歸土，各種新模式和紅利，也將破土而出。
緊握舊地圖找不到明天的新大陸，固守舊思維看不到明天的太陽，我們一定要以一種洗心革面的方式面對未來！
03
三次分配時代，賺錢的邏輯會發生哪些變化呢？
簡而言之一句話：之前我們的收入來自于“資本”型增長；今后我們的收入來自于“運營”型增長。
先來搞清楚什么叫資本？比如土地，房子，股票，各種優勢資源（礦產，廠房等等），也就是可以坐享其成的東西，這些東西在一個國家的發展初期，往往具有非常重大的意義，因為他們可以盤活整個社會的資本，還可以加杠桿，帶動一輪又一輪的經濟發展。
任何一個國家、企業、個人要想快速發展，必須解決原始的資本積累問題，都必須經歷一個資本的原始積累的過程。這個過程就像“跑馬圈地”。一旦生產力得到解放，就加足馬力直往前沖，誰的馬力大誰搶的地盤就多，屬于野蠻生長階段，“跑馬圈地”時代主要有兩大紅利：
第一大紅利：“人口紅利”，針對的是制造業和房地產。
第二大紅利：“流量紅利”，針對的是互聯網行業。
這兩大紅利讓中國完成了三大基建任務：
第一是實體的基建，主要靠房地產；
第二是網絡的基建，主要靠互聯網；
第三是產品的豐富，主要靠制造業。
三大基建任務的完成，讓中國完成了資本的原始積累，中國經濟的上半場，也就是1979——2020的這40年，我們解決的核心問題就是資本的原始積累過程。
值得一提的是，放眼世界，只有中國的原始積累過程是在沒有對外侵略和殖民掠奪的情況之下完成的，而英國/美國/日本等等這些發達的資本主義國家，無一不是依靠對外殖民掠奪去完成和加速這個過程。
比如為什么會有一戰和二戰？就是因為資本主義國家之間開始分贓不均，以及新興的資本主義國家（美國/德國等）需要重新瓜分世界。
那么中國憑什么在短短40年就可以完成這個過程呢？這得益于現代貿易的全球化，尤其是我們加入WTO之后，本國產品迅速滲透到世界各地，這是我們完成原始積累的重要原因之一。
但是如今，我們已經完成了資本的原始積累過程，我們不能一直停留在這種狀態，中國接下來該怎么走？
04
三次分配時代，中國經濟的增長，正在從“資本”驅動，切換成“運營”驅動。
那么什么是運營呢？就是靠管理、優化、配置去盤活這些資源，使這些資源發揮出更大的社會價值。
比如，現在已不缺房子，缺的是如何把閑置的房子利用起來的辦法；現在已經不缺產品，缺的是如何把合適的產品送到合適的人手里去的渠道。
也就是說，跑馬圈地時代的結束了，接下來我們必須經營好你的一畝三分地了。野蠻生長的時代過去了，未來是精耕細作的時代；淘金的時代過去了，未來是煉金的時代。
之前我們都是依靠資本的增長賺錢，比如房價翻了多少倍，股票升值了多少，然而現在資本高速增長的時代已經過去了，如果還想按照之前的那種邏輯，占個坑就坐等升值，無異于守株待兔。
按照這個邏輯，如何衡量一個城市、企業、個人的未來前途呢？就看這個主體的運營收入如何：
比如很多城市的GDP依然很高，但是公共收入很低，這說明這個城市正在走向衰落；
比如很多上市公司的市值依然挺高，但是利潤越來越少，甚至開始虧損，這說明這個企業也在走下坡路；
比如很多一線城市的人坐擁上千萬的房產，但是年收入還不足20萬，收入都不足以維持家庭的運轉，說明這個人也在入不敷出。
雖然瘦死的駱駝比馬大，但是趨勢一旦發生，很難逆轉，甚至還會加速……這些主體總有一天會遇到危機，然后開始變賣自己的資本（家產）度日，直到消亡。
當然，在這一過程中，雖然有的人、企業原始積累很低，但是輕車上陣，他們的運營收入非常高。
未來一大批靠運營賺錢的個人和企業將誕生，他們不靠資本的坐享其成，就靠新經營、新模式、新渠道賺錢，他們才是中國經濟下半場的中流砥柱。
水木然經常說的一句話是：中國真正的好時代才剛剛開始，因為從“資本”到“運營”的升級，其意義不僅再在于社會的邏輯不一樣了，更大的意義在于，它能使社會主流價值觀發生轉變。
一個人人都在沉下心來做產品、內容，重運營的時代，才是健康的時代，才是最好的時代。
05
商業的進化，其實就是“商家智商”和“大眾智商”博弈的過程，商業有兩種價值觀：
第一種：利用信息不對稱，趁客戶還看不懂真相和價值的時候，把他們繞的云里霧里，然后搶占他的心智，操控他們的行為。
第二種：努力讓信息對稱，反復教育客戶，讓他們看懂真相和背后的價值，然后他就一定會選擇你，跟隨你。
第一種需要強大的包裝能力，強大的銷售能力，然后防止客戶的認知升級，要讓他們一種保持巨嬰的狀態。
第二種是打鐵還需自身硬，首先得讓自己的產品和服務做到極致，然后還要有足夠的時間陪客戶成長。
第一種是撈一把就走，短平快的發財；
第二種是細水長流，是長期主義，是延遲滿足。
如今，99%的商家都選擇了第一種價值觀，也就是利用人性的弱點，再加上認知的不對稱去牟利。
過去的很多年里，由于消費者的文化水平有限，認知水平低下，很多企業都可以采用拉人頭的方式做業務，采用洗腦的方式做市場。
但是現在情況變了，如今信息傳播的越來越及時，越來越對稱，越來越透明，大家可以隨時隨地全方位了解各種信息，各種信息也會欲蓋則彰。
于是人的心智變的越來越成熟，面對五花八門的套路，在各種經歷和閱歷的配合下，免疫力大大增強，變的越來越理性，越來越淡定；
所以，如今世界最大的變化是“人”變了：你的消費者變了；你合伙人變了；你的員工變了；你的投資人變了。
這不是那個你幾句忽悠就可以搞定客戶的時代了；這不是那個你幾句豪言壯語就可以搞定投資人的時代了；這也不是那個你只幾句甜言蜜語就可以搞定姑娘的時代了；大眾變的成熟/聰明了。
而且人們接受信息的方式從“單向傳播”變成了“多方教導”，從“灌輸式”變成了“互動式”，人們認知水平不斷提高，到了一定階段，必然會覺醒。
但是，但是很多商家的反應還沒跟上，它們都還把消費者當傻子，還在鉆研各種套路，這種企業必然會被時代淘汰。
究其本質，是資本的套利時代結束了，所謂套利時代。如果企業還是采用陳舊思維做市場，把大眾當成能輕易操控的傻子，不斷的去擼羊毛/割韭菜，必然會惹怒覺醒后的人們，把它們挨個掀翻。
在中國經濟的上半場，很多人的發家看似是能力，其實更多是投機的產物。
可笑的是，這些人總以為自己成功了就大功告成了，就以為自己可以高枕無憂了，他們全然忘了“勤勞致富財運久，投機取巧必招災”的規律。所以說，很多人返貧表面上看是時運不濟，背后卻是因果報應，規律使然。
我們要明白一個道理：未來暴利行業會越來越少，一夜暴富的機會也會越來越少，一夜成名的事情即便發生，也往往是曇花一現。
每個人必須擺正自己的心態，找準自己的位置，開啟辛勤耕耘的模式，扎扎實實的去創造，才能在這個社會里生存。
無破則不立，有大破才有大立。中國正在進入一個好人才能賺錢的時代！
為這個偉大的時代干一杯！
作者：水木然
來源：水木然專欄
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